西安百度公司好奇夜IP营销
西安百度公司好奇夜IP营销
近年来食品饮料行业快速发展，消费者选择性多，市场环境复杂。而伊利作为奶制品行业的翘楚，在娱乐传播中过多选用子品牌形象，母品牌相关影响力较低，营销方式相对单一，在年轻人群中品牌关联度及认知度较弱，提高品牌声量、加深品牌印记成为其急需解决的问题。
受疫情影响后，社会逐步恢复运作，作为第一个回家的小长假且又是中秋、国庆双重节日节点，伊利希望通过全网营销的曝光聚焦，实现带货转化的同时，提升伊利母品牌的曝光量，提高品牌记忆，拓宽目标客群，触及更多年轻用户。
▍台X网自制IP晚会
9月19日，百度App联合浙江卫视打造国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》。借此事件，伊利与百度深度合作，双方携手通过电视及网络平台的同步直播，线上线下的整合营销方式，打造专属IP事件，并借由明星助力引爆话题，传递品牌积极向上的正能量。
▍全网全域高声量
为引爆全网，品牌通过广告及社会化传播覆盖各类渠道。结合多生态的媒体组合，线上形成话题舆论场，在百度App，全民小视频，好看视频，百度网盘，百度知道，百度贴吧等百度生态矩阵中开启生态内全域传播。在社会化传播中，利用明星效应在百度搜索中打造创新玩法，提升品牌与事件的关联度，引发好奇与影响力。
▍互动游戏赋能 品牌深度植入
百度结合好奇夜的话题，制作互动游戏，在游戏内植入伊利的品牌LOGO、活动优惠券，活动趣味问答等信息，带给受众新的互动体验。晚会当晚，除现场 LOGO露出，还为伊利量身定制了牛奶真探机、跑男家族情景剧等节目和互动环节，将伊利的品牌优势自然生动地展现;同时，第二现场访谈环节深度内容互动，软性植入双节促销，给予伊利品牌充分曝光度。
▍借势营销，打造品牌强曝光
全网关于“百度好奇夜”事件
相关话题总阅读量超170亿次
短视频总播放量超5亿
全网百度好奇夜
相关互动量超150亿次
打造了品牌事件高曝光
其中，晚会当晚，CSM59城收视2.049，网络直播，如百度，好看，全民，贴吧，小度，爱奇艺等平台观看人数超1亿+。
在游戏互动中，导流曝光超4.8亿次、地标曝光超2亿次、观看伊利TVC559万次、发放优惠券564万张、伊利定制问答互动达4255万次。
